宜家能否挽回中国消费者 宜家是哪个国家的家具品牌?

家居
2022
08/25
09:14
阿巴阿巴~

【宜家能否挽回中国消费者】8月24日,宜家召开2023财年启动会,宜家中国区总裁安娜·库丽佳公布了一个重磅战略:宜家中国母公司英格卡集团计划在2023财年投资53亿元,用于渠道、数字化、体验等领域的拓展。

具体来说,这53亿将被宜家中国用于三个部分:一是持续巩固并拓展渠道和数字化领域;二是通过更具相关性的产品及解决方案,助力中国消费者打造理想家居生活;三是通过提升全渠道融合体验,为中国消费者提供易触达的、充满灵感并贴近其消费习惯的便捷体验。

近年来宜家中国增速不断放缓,线上电商掉队,线下拓店不顺。今年上半年,宜家遭遇了进入中国市场25年来的最低潮,接连关闭了两家线下门店——4月1日,宜家中国宣布关闭贵州唯一一家门店;两个月后,关闭了上海杨浦商场。

宜家贵阳门店开业不到三年时间。当时,宜家给出的解释是贵阳市场将专注于线上渠道,这是宜家中国转型的一部分。而上海杨浦商场的闭店则宣告宜家试水“小型商场”模式的失利。

大家除了关心宜家是否会闭店,还比较关注宜家涨价的消息。最近,不少网友发现了宜家一些商品有涨价的情况。像马尔姆4屉柜从599元涨到899元,贵了300元,相当于涨了50%!

针对涨价的情况,宜家的工作人员解释,受商品进口成本、供应链周期延长、全球疫情影响等多个因素,从去年12月开始,宜家进行了2次调价。调价的幅度不高,各个市场平均提价9%,而且调价不只有涨价,有不少商品还会降价,比原先更便宜了!

像网红商品库彭6屉柜,原价是1299元,现在只要999元,将近打了7折!还有,爆款奥斯坦浴室地垫,原来卖49元,现在只要29元,相当于打了6折!

继宣布在中国投资100亿元三年后,宜家再次掷出数十亿元。8月24日,宜家在2023财年启动会上宣布,计划在华投资53亿元用于渠道、数字化、体验等领域的拓展。近年来宜家中国增速不断放缓,线上电商掉队,线下拓店不顺,就在过去的4个多月里,宜家接连关闭了贵阳店和上海杨浦商场。随着中国本土家居品牌崛起,对宜家过去的市场形成分流,宜家开一家火一家的“神话”再难续写。此次掷出53亿元,宜家流失的中国消费者能否回来,还需打个大大的问号。

宜家是哪个国家的家具品牌?

宜家是瑞典的一家家居企业,在全球29个国家,开设有300多家商场。宜家的选址大都经过分析师的深思熟虑,对这个地区通过一些列严格的审查后,才会确定开店。所以宜家一般只在一些大城市设有商场,我们发现,在中国共有26家宜家商场,其中7家位于4个直辖市,而剩下19家店开在了我国的9个省份。这些省份基本位于我国沿海发达省份,这也体现了宜家选址的精准定位。很多省的省会城市都没有,而有些发达省份的地级市却设有宜家商场。

宜家(IKEA)是来自瑞典的全球知名家居品牌,是全球最大的家具家居用品商家。旗下产品风格多样,种类繁多,主要包括座椅/沙发系列、办公用品、卧室系列、厨房系列、照明系列、纺织品、炊具系列、房屋储藏系列、儿童产品系列,基本涵盖家居生活场景。产品价格实惠,品质高,再加上独特的经营模式,让品牌深受大众,尤其是年轻人喜爱。

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