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儿童护肤市场再现黑马,陈伽名带领AIREE进入中国


来源: 财讯网

随着我国社会经济的发展,家庭可支配收入提高,每个家长都希望尽可能给孩子提供最好的物质生活条件,尤其对孩子的皮肤健康问题尤为重视。

有调查显示:超过70%的家长会在孩子0~3岁时就开始给其使用护肤产品,由此带来的结果就是儿童护肤产品的需求快速增长,截至2019年,儿童护肤市场规模已经达到120亿元,而且正以超过20%的速度增长,陈伽名在这个时候选择入局,无疑是明智的商业决策。

(AIREE投资人陈伽名)

儿童护肤市场群雄割据,中外品牌纷纷抢食

走进母婴用品卖场,一眼望去商品琳琅满目,商家使出浑身解数宣传自己,家长们在选购时经常感到迷茫和困惑。

如今儿童护肤市场竞争比较激烈,从品牌监测情况来看,前十名的传统品牌凭借多年积累和渠道优势,获得高达66%的市场占有率,市场集中度较高;而众多长尾品牌借助儿童喜爱的文化IP打造市场影响力,也一定程度上在市场中站稳了脚跟。

营销激战正酣,产品质量有待提升

根据中国消费者报调查显示,在互联网上销售的部分儿童护肤产品,在宣传时打着植物萃取、天然无添加的口号,经过实际检测,膏体的成分仅为凡士林+西药。经过记者调查发现,许多品牌选择代工的形式生产,成本不足5元每瓶的产品,摇身一变售价竟高达百元以上。

从调查结果来看,国内儿童护肤领域已经形成重营销、轻研发的事实。如今亟需完善相关法规和标准,对儿童护肤产品进行全面质的管控。

儿童护肤市场新玩家,AIREE品牌黑马的崛起之势

为什么会选择投资AIREE并引进中国市场?陈伽名表达了自己的看法:“一方面,国内儿童护肤需求激增,催生了一个百亿级市场;另一方面,供应端存在乱象,而且国内品牌大护肤的战略没有针对儿童特定需求场景下做个性化的调整。”

(AIREE儿童防晒霜)

这次将AIREE引进国内,是针对儿童户外肌肤防护需求,给出专业的解决方案。AIREE从品牌诞生伊始就坚持产品10大无添加原则,确保产品对孩子的刺激性为0,为孩子带去最天然的护肤体验。

得益于日本常年积累的高端工业制造水准,AIREE利用萃取技术,从欧夏至草、黄芩、雪绒花以及火山石中提取有效精华,这类成分不仅能有效阻挡外部有害因素,如PM2.5、紫外线等对皮肤的侵袭,而且还能修复细胞、维持肌肤健康活力。

(AIREE儿童防晒霜)

纵观国内市场,儿童护肤产品通常采用“一套标准、全部场景通用”的原则,这种做法难免让消费者觉得困惑,从而没有办法选择到适合自己的产品。陈伽名选择AIREE,正是看中其聚焦于儿童户外天然护肤领域,集中单点突破的战略。在市场竞争如此激烈的今天,AIREE的差异化策略无疑更能满足家长以及孩子细致化的需求。

陈伽名携手AIREE,将给儿童护肤领域以及国内市场带来什么样的变化呢?让我们拭目以待。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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