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蒙牛启动“双引擎”,为高质量发展提供新动能


来源: 新众网

当前,中国消费结构持续发生变革,乳品消费规模不断扩大,消费者对高端产品的需求日益提升。2018年,蒙牛顺应消费升级趋势,创新产品品类和结构,为高质量发展提供新动能。3月27日晚,蒙牛乳业(02319.HK)在香港发布2018年度业绩公告。公告显示,蒙牛全年收入近700亿元,同比增长14.7%;净利润30.43亿元,实现48.6%的高增长,这是蒙牛新管理团队交出的第三份年度成绩单。收入增速从2016年的9.7%到2017年的11.9%,再到2018年的14.7%,净利润从2016年的亏损到2018年盈利超30亿元,蒙牛三年迈出三大步,顺利完成业务、产品、奶源、品牌等战略布局,开启高质量发展的新阶段。

2018年,蒙牛前瞻性地完成了奶源战略布局,相继战略投资中国最大的原奶生产商现代牧业、最大的有机奶供应商圣牧高科、大型国际全产业链乳业公司富源牧业,使得品牌牧场成为蒙牛高品质产品的核心支柱。

2018年,蒙牛核心业务板块齐头并进,新业务布局初见成效,成为高质量发展的“双引擎”。在核心业务方面,蒙牛常温品类收入取得双位数增长,特仑苏等明星产品继续保持行业优势地位,低温品类市场份额连续13年行业第一,持续拉大与竞争对手的差距;奶粉板块获得近50%的增幅,步入盈利区间;冰淇淋的品牌盈利能力大幅提升,增速超行业水平。四大新兴业务均取得突破式高增长,鲜奶零售渠道份额在从全国第十跃居第三;奶酪扩张销售渠道,实现全年增速66%;植物基饮料获得了74%的高增速;海外业务规模持续扩大,印尼工厂产品已覆盖当地5000多家门店,市场反响良好。

创新引领再次成为蒙牛的核心竞争力,蒙牛2018年持续加大研发投入,全年相继推出40多款新品,特别是特仑苏有机、纯甄“小蛮腰”、BB-12、每日鲜语、有机奶粉和羊奶粉等一系列高端产品,新品发展前景可期,为整体业绩持续提升做出重要贡献。

2018年,蒙牛持续加强投入,推动品质和品牌全面提升,成为世界杯历史上首个来自乳业的全球官方赞助商,使得蒙牛品牌在国内外大放异彩。第三方数据显示,世界杯后蒙牛品牌力提升11.4%,五年来首次位列行业第一,品牌喜好度提升22%,购买意愿提升20%。在2018年BrandZ“具价值中国品牌百强”评选中,蒙牛位列品牌贡献总榜第一名。

以品质与品牌为企业的核心竞争力,蒙牛谨守“产品不妥协”“质量不妥协”的原则,品质与品牌两手抓,实现从品质引领向品牌引领的跨越。卢敏放表示,2019年恰逢蒙牛成立20年,蒙牛将在着力提升品牌能力、销售能力、数字化能力、研发创新能力、高效营运能力、组织保障能力,推动高质量、高水平发展,加速打造创新引领的百年营养健康食品集团,开启从“中国牛”到“世界牛”的新征程。

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