未来电视:深耕印尼新媒体市场,培育中国视听节目本土化传播主平台

企业
2022
01/17
15:12
先知

印度尼西亚(以下简称印尼)人口约2.71亿,是世界第四人口大国,也是海外华人最多的国家,约1000万。独特的人口结构,使印尼成为中国视听内容出海的首选目标市场地之一。稳定的政治环境,丰厚的人口红利,高速增长的互联网用户规模,助推印尼网络视听业务快速增长,印尼本土媒体及国外大媒体公司纷纷搭建OTT和IPTV新媒体平台,满足印尼用户在线观看视频的需求。据调查统计,印尼人日常碎片时间喜爱追剧,周末喜欢在家看电影,超6成用户愿意付费收看网络视听节目,8成付费收看新节目。

2016年,中央广播电视总台央视网旗下未来电视有限公司开始进入印尼新媒体市场,与印尼电信达成合作,通过规模化、常态化、本土化译制等多种方式,带动中国视听节目在印尼新媒体平台传播,为印尼互联网年轻用户了解真实立体全面的中国开辟了新的渠道。

一、布局IPTV平台,运营中国电视剧专业频道

2016年,未来电视有限公司与印尼本土最大电信公司印尼电信(PT Telkom或称Telkom  Indonesia)开展合作,联合开办4路频道,为印尼电信旗下UseeTV提供优质视听节目内容。

    二、本土化译制,面向印尼观众 传播中国多元题材节目  

2019年,未来电视开展本土化译制,建立Chinese  Drama印尼语译制特色定制频道,每周7天24小时全天候播出配有印尼语字幕的优质中文内容,满足印尼主流用户对中国电视剧的观看需求。印尼电信反馈,印尼用户对中国当代青春都市题材、历史题材、古装剧都比较认可,其中《围棋少年》和《青年医生》播出后,受到印尼观众的欢迎,收视率是平时的2倍。印尼电信十分认可未来电视提供的优质节目,认为这些节目不仅是对UseeTV平台的有益补充,也为当地用户带来了独特的视听体验,希望看到更多印尼观众喜爱的古装剧。

印尼电信感谢信

2021年初,为配合《大秦赋》首播,未来电视与印尼电信联合推广,通过社媒和官媒等途径,以“看《大秦赋》,学中国史”的方式,充分调动用户的积极性和加深对中国的了解。目前,未来电视印尼语译制节目播出总时长已近6万小时,收视用户数已达10余万。

部分中文内容播出截图

当地观众通过电视大屏、移动终端尽情享受中文影视带来的视听盛宴。

为进一步扩大印尼语节目传播力,2019年,未来电视在YouTube平台开设印尼语频道。丰富的印尼语译制内容,吸引了印尼观众的持续关注。截至2021年底,YouTube印尼语频道共上线26部中国影视剧,总观看次数超1.1亿,观看时长2284万小时,单集电视剧浏览量最高达百万人次。截至2021年底,YouTube印尼语订阅用户达到29.8万。

    三、深耕印尼新媒体市场,实现从 “我找客户”到“客户找我”的转变

随着Chinese  Drama频道持续不断地推出中国优秀电视剧,中国影视节目在印尼年轻人中的影响力越来越大,越来越多的印尼本地新媒体平台播出中国影视节目,如《倚天屠龙记》《笑傲江湖》《天龙八部》等经典老剧。一些新媒体平台还建立了中国电视剧专区,对中国影视剧的需求持续扩大。Pt.Indosiar  Visual Mandiri、Trans Vision、ANTV、MNC  Media等媒体平台纷纷开始寻求与未来电视的合作,未来电视在印尼的合作,实现了从“我找客户”到“客户找我”的转变。

针对印尼市场对中国视听节目的旺盛需求,未来电视联合地方卫视及更多内容公司,给印尼观众带去更多优质中国节目。2021年,未来电视联合广西台,与印尼电信平台达成合作,播出广西台的综艺晚会、纪录片、专题片等多样化节目,展现广西经济、社会、文化等各个方面的发展,以及广西独特的民族艺术、民族美食、多姿多彩的春节民俗以及浓郁的边关风情。其中,《超级点子王》《健康一刻》等一批节目已在UseeTV平台播出,受到印尼观众的好评。

印尼电信是印尼最大的电信运营商,2011年推出了视频业务,覆盖近300万家庭用户。目前,印尼电信将业务目光聚焦在宽带和视频相结合的轨道上,4G速度接近全球平均值,并启动光纤改造,推出4K超高清机顶盒。未来电视与其开展深度合作,在其平台上推出首个中国大陆地区中文电视付费节目,为其提供丰富优质的内容服务,实现中国视听节目在印尼的规模化常态化播出,实现了合作共赢。下一步,未来电视将继续深化与印尼电信的合作,带动更多中国优秀节目进入印尼市场,助力两国文化交流和民心相通。

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